Dlaczego reklamy na ulicach Warszawy w przeważającej większości budzą co najmniej ambiwalentne uczucia? Główną przyczyną jest brak wiedzy o tym, czym jest estetyka przestrzeni publicznej. Niewątpliwie istotny jest również brak świadomości branży reklamowej o skali współodpowiedzialności w kształtowaniu wizualnego oblicza Warszawy i ignorowanie długofalowych negatywnych konsekwencji istniejącego stanu rzeczy. Natężenie negatywnych zjawisk, rodzi pilną potrzebę wprowadzenia jasnych reguł umieszczania reklam i informacji wizualnej w Warszawie.

Prezentując niniejsze wskazania chcemy rozpropagować i objaśnić podstawowe zasady funkcjonowania nośników informacji wizualnej w przestrzeni publicznej Warszawy. Opracowanie wskazuje również, poprzez odpowiednio dobrane przykłady zrealizowanych instalacji reklamowych, możliwe do zaakceptowania z punktu widzenia estetyki przestrzeni publicznej rozwiązania i środki, których stosowanie pozwala uczynić elementy informacji wizualnej integralną i wzbogacającą częścią miejskiego pejzażu. Trzeba jednak podkreślić, że nawet najbardziej precyzyjne uregulowania nie zastąpią kompetentnego projektanta oraz zwyczajnej kultury plastycznej.